Le référencement ! Un vaste sujet !
Ne pas confondre entre le référencement Payant AdWords (SEA) et le référencement naturel (SEO)
Le référencement Payant Adword SEA, qu’est ce que c’est ?
DÉFINITION DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT SEA
Le référencement payant (ou SEA pour Search Engine Advertising) désigne la création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Pour Google, les annonceurs utilisent le système d’enchères pour diffuser leurs annonces par Google Adwords. La rémunération peut se faire au CPM (Coût par Mille), au CPC (Coût par Clic) ou au CPA (Coût Par Acquisition).
Lorsque vous souhaitez accroître la notoriété et la visibilité d’un site, le web marketing est obligatoire. Parmi les choses à faire, le référencement est indispensable. Et le référencement payant (SEA) que l’on différencie du référencement naturel (SEO) est souvent le point de départ d’une bonne stratégie digitale.
SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, et c’est l’un des meilleurs moyens de se positionner rapidement sur les mots-clés visés et de générer du trafic. Le SEA est un système qui vise à placer une annonce publicitaire en bonne position sur les moteurs de recherche, dans la partie payante. Sur Google, on utilise Google Ads, anciennement Google Adwords pour se positionner sur les termes recherchés et améliorer la visibilité.
LES AVANTAGES DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT
- Augmentation immédiate du trafic : Dès lors que vos annonces sont meilleures que la concurrence (qualité et prix), elles sont visibles. C’est un bon moyen si vous avez besoin d’une visibilité rapide.
- Bonne flexibilité : Selon la période et la saisonnalité, vous pouvez faire varier votre budget et vos annonces pour dépenser plus efficacement votre budget.
- Trafic qualifié : Un bon parametrage permet de n’obtenir que du trafic qualifié et pertinent pour augmenter le taux de conversion.
- Suivi détaillé : Grâce aux statistiques et au tracking, vous pourrez savoir quelles sont les annonces les plus performantes et adapter votre budget au retour sur investissement.
Le référencement Naturel SEO qu’est ce que c’est ?
DÉFINITION DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Le référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des actions et optimisations d’un site internet pour le rendre plus visible des internautes sur les moteurs de recherche. Le positionnement sur la page de résultats de Google par exemple est obtenu en analysant des centaines de critères sans qu’aucun accord pécuniaire ne soit conclu entre Google et l’administrateur du site. C’est du référencement dit organique.
LES AVANTAGES DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
- Un trafic régulier : Les positions acquises naturellement sont souvent beaucoup plus durables. En effet, il est très rare de voir une chute de vos positions en une période très courte sauf en cas de pénalité par exemple. A moins d’une forte baisse sur le volume de requêtes, vous obtiendrez un trafic régulier sur votre site.
- Une source de trafic peu coûteuse : Le référencement naturel est assez technique, il nécessite une expertise et des connaissances sur le domaine du digital. Grâce à des spécialistes du SEO, vous gagnerez en visibilité naturelle sans avoir à dépenser de l’argent dans une campagne publicitaire.
- Une meilleure image de marque : La visibilité de votre site participe à la notoriété de votre entreprise. Les études montrent que les internautes ont beaucoup plus confiance dans les sites qui se positionnent bien.
- Des meilleurs leads : Un site bien positionné est souvent un site agréable et mis à jour. Cela encourage un meilleur engagement des visiteurs et donc plus de conversions.
SEO VS SEA : OPPOSITION OU COMPLÉMENTARITÉ ?
Le SEO et le SEA ont chacun des caractéristiques particulièrement pertinentes pour donner de la visibilité à un site internet. Pour simplifier la question, on peut se baser sur un tableau.
| SEO – Référencement naturel | SEA – Référencement payant | |
| Temps passé | Long. Vous devez mettre en place plusieurs optimisations sur des domaines variés (netlinking, technique, contenu…) | Relativement court. Le paramétrage et le suivi de campagnes varient en fonction de la concurrence. |
| Rapidité du positionnement | Long. Google valorise les optimisations sur le moyen terme (plusieurs mois parfois) | Très court. Le système d’enchères est quasi-immédiat. |
| Retour sur Investissement | Long et moyen terme. Les positions acquises sont à suivre et à nécessite un entretien (liens notamment) | Court terme. Dès la fin de la campagne, vous disparaissez. |
| Budget | Il s’agit ici de passer du temps, qui a un coût forcément ! | Coûteux. Plus la concurrence est forte, plus vous devrez dépenser de l’argent. |
| Contenus | Plus les contenus sont riches et pertinents mieux ils se positionneront | Plus les contenus de la landing pages sont pertinents, plus le quality score sera élevé ce qui fera baisser le prix de vos campagnes ! |
Tarification Référencement naturel VTC
| Cout Annuel | Nombre de mot clefs Annuel | Chiffre d’affaire moyen déclencher Annuel* | ||
| 3600.00 € | 100 | 3000 € | ||
| 7200.00 € | 250 | 7000 € | ||
| 10800.00 € | 300 | 10 000 € | ||
Au préalable :
Un audit technique de votre site est préconisé : 800.00 €
Un audit des mots clefs qui convertissent le plus : 800.00 €
- Par essence, le référencement naturel doit sembler… naturel! Un blog mis en ligne avec 700 articles de base, et 150 liens entrants qui apparaissent d’un coup, ce n’est pas tout à fait spontané.
- L’ancienneté est une valeur cardinale en matière de SEO: pour les moteurs de recherche, c’est une preuve de crédibilité.
- Le référencement, pour fonctionner, a besoin de s’appuyer sur un travail de fond, qui met à plat toute la stratégie digitale du client (d’où l’importance d’un audit SEO préalable).
- Les techniques utilisées ont besoin de temps pour produire des résultats: les modifications apportées à un site web (optimisations, contenus, liens) prennent effet sur plusieurs mois. On n’obtient pas un jardin fleuri quelques heures après avoir planté des graines.
- Le contenu du site est essentiel pour le SEO et demande du temps pour être produit dans de bonnes conditions, de manière à refléter votre expertise et votre savoir-faire.
- Le référencement est une méthodologie complexe qui nécessite des ajustements perpétuels. Il ne suffit pas d’atteindre le sommet: il faut encore s’y maintenir, et pour cela se battre sans cesse contre ses concurrents.
Autant de raisons pour lesquelles il est important de laisser votre agence de référencement mener sa barque à sa façon, sans la pousser trop en avant, sans lui demander l’impossible. Pour obtenir des résultats solides, valables sur le long terme. Et vous garantir un bon retour sur investissement.
En somme, il est primordial de comprendre une chose: le SEO est une méthode qui se déploie sur plusieurs mois – mais pour du long terme. Exactement de la même façon qu’on pose avec soin les fondations d’un immeuble pour que la structure tienne le choc pendant de nombreuses années, sans risquer de s’écrouler au moindre coup de vent.
Soyez sûr qu’au jeu du SEO, les tortues sortent toujours vainqueurs face aux lièvres